讀懂“博物館熱”背后的“流量密碼”

據統計，春節假期，江蘇全省文博場館累計接待觀眾人數280余萬人次，較2022年春節顯著上升；全省200余個線上線下主題展覽、300余場社教活動，將歷史、年俗、藝術、自然科技等多方面的知識元素融會貫通，成功營造濃厚的傳統年節文化氛圍。（揚子晚報）

博物館承載著歷史的記憶、文化的傳承，展示著中華文明的發展脈絡，是人們修身養性、陶冶情操的好去處。近年來，曾經門前冷落車馬稀的博物館，一躍成為節日里的“香餑餑”，“博物館里過節”成為新時尚，讓人既驚喜又好奇，到底背后蘊藏著什么樣的“流量密碼”呢？

人們想去是內生動力，因為人民群眾對精神文化需求日益增長。從吃飽穿暖的物質需求到幸福充實的精神需求，從溫飽到小康再到現代化，隨著人民群眾生活水平的不斷提高，對精神文化的需求日益迫切，對內心世界的建設日益重視，畢竟一個人光有物質生活是不夠的，只有物質生活和精神生活同時富足，才能充滿幸福感和獲得感，而大量免費參觀的博物館無疑是提升自我的絕佳地方。特別是望子成龍、望女成鳳的今天，每個家庭都希望子女成長成才，趁著節假日空閑時帶著子女參觀博物館，成為很多人的不二選擇。春節假期，南京市文博場館累計接待觀眾人數55萬人次，位于揚州的中國大運河博物館共接待觀眾約85648人次，節日里的博物館成為無可爭議的“網紅打卡地”。

博物館“好玩”有吸引力。如今的博物館，早已褪去陳舊、古板、老套的“舊標簽”，取而代之的是煥然一新、生動有趣的布展，豐富多彩、活力十足的活動，琳瑯滿目、目不暇接的文創產品，博物館儼然成為一個集游、觀、賞、吃、喝、玩于一體的文化“嘉年華”。如今年春節期間，蘇州各大博物館推出AR逛展、夜游博物館、文化講座、文創年貨節等活動，尤其夜間開放的博物館給打卡觀眾莫大驚喜。白天看展，晚上觀演，沉浸式體驗博物館帶來新“玩法”，如太平天國歷史博物館中的《金陵尋夢·夜瞻園》實景園林演出展現雅韻之美，南京市民俗博物館中《甘宅雅韻》裸眼5D看盡金陵勝景，感受甘熙宅第的戲曲文化和金陵城的韻味，等等。博物館里的文創產品讓新年更添年味和新意，蘇州博物館本館及西館門店文創銷售額達到80萬元。此外，“云”上探秘博物館，足不出戶也能感受傳統文化的魅力。遍布城鄉各地的博物館主動識變應變求變，讓博物館更有“玩頭”，是博物館熱的重要原因之一。

當然，博物館要提高人氣，更好發揮以文化人作用，還得善于吸引年輕人?？上驳氖?，我們看到各大博物館利用數字技術打造的新場景、新玩法層出不窮，年輕人不僅成為打卡博物館的主力軍，而是通過自媒體成為宣傳傳統文化的新生力量。

“博物館熱”不斷升溫，讓我們堅信中華優秀傳統文化正在深深扎根。讀懂“博物館熱”背后的“流量密碼”，才能把博物館持續做深做精，成為人民群眾增強精神力量的“文化殿堂”?。?span style="text-indent: 32px;">萬柳/文）